この夏、中国で急上昇が予想されるのは気温だけではない。国内旅行需要も、数ヶ月にわたる新型コロナウイルス感染症の再流行の影響から回復すると見込まれている。
パンデミックが徐々に収束に向かうにつれ、学生や小さな子供連れの家族が国内旅行の需要を押し上げ、過去最高水準に達する可能性があると予想されている。業界専門家によると、夏のリゾート地やウォーターパークでの休暇が人気を集めているという。
例えば、6月25日と26日の週末、熱帯の島である海南省は、北京と上海からの旅行者に対する規制を緩和したことで大きな恩恵を受けた。この2つの巨大都市ではここ数ヶ月、新型コロナウイルスの地域内感染が再拡大しており、住民は市域内に留まらざるを得なかった。
海南省が旅行者の受け入れを発表すると、大勢の旅行者がその機会を逃さず、風光明媚なこの島へと飛び立った。北京に拠点を置くオンライン旅行代理店Qunarによると、海南省への旅行者数は前週末の2倍に増加したという。
「省をまたぐ旅行の自由化と夏の需要増加に伴い、国内旅行市場は上昇局面を迎えている」と、Qunarの最高マーケティング責任者である黄暁傑氏は述べた。
6月25日と26日、他の都市から海南省三亜市への航空券の予約件数は、前週末比で93％急増した。上海からの乗客数も著しく増加した。省都である海口市への航空券の予約件数も、前週末比で92％増加したと、クナール氏は述べた。
Qunarの調査によると、海南島の観光名所以外にも、中国人旅行者は他の国内人気観光地にも列をなしており、天津、福建省の厦門、河南省の鄭州、遼寧省の大連、新疆ウイグル自治区のウルムチでは航空券の予約需要が著しく増加した。
同じ週末、全国のホテル予約件数は、パンデミック前の最後の年である2019年の同時期を上回った。州都ではない一部の都市では、州都に比べてホテルの客室予約件数の伸びが速く、州内や近隣地域での観光旅行に対する人々の強い需要が示された。
クナール氏は、この傾向は、小規模都市における文化・観光資源の将来的な成長の余地が大きいことを示していると述べた。
一方、雲南省、湖北省、貴州省の複数の地方政府は、地元住民に消費券を発行した。これは、パンデミックによって消費意欲が低下していた消費者の消費を刺激するのに役立った。
「消費を刺激する様々な支援策の導入により、市場は回復軌道に戻ると予想され、需要の回復は全面的に支援されると見込まれる」と、蘇州に拠点を置くオンライン旅行代理店、通城旅行の観光調査責任者である程朝功氏は述べた。
「学生たちが学期を終え、夏休みを楽しみにしている今、家族旅行、特に近距離・中距離旅行への需要が高まり、今年の夏季観光市場の着実な回復を牽引すると予想されます」とチェン氏は述べた。
学生グループは、キャンプ、博物館見学、自然景勝地での観光に特に力を入れている、と彼は述べた。そのため、多くの旅行会社が、学生向けの調査研究や学習を組み込んだ様々な旅行パッケージを提供している。
例えば、高校生向けに、クナールはチベット自治区への旅行を企画しており、通常の団体旅行の要素に加えて、チベットのお香作り、水質検査、チベット文化、現地語学習、そして古くから伝わるタンカ絵画に関する体験を組み合わせたものとなっている。
キャンピングカー（RV）でのキャンプ旅行の人気は高まり続けている。春から夏にかけて、RV旅行の数は大幅に増加した。広東省恵州市、福建省厦門市、四川省成都市が、RVキャンプを楽しむ人々にとって最も人気の高い目的地となっていると、クナール氏は述べた。
今年の夏、一部の都市ではすでに猛暑に見舞われている。例えば、6月下旬には気温が39℃に達し、住民は暑さをしのぐ方法を模索した。こうした都市生活者にとって、広東省珠海市の外陵頂島、東楡島、亀山島、そして浙江省の嵊泗諸島、曲山島が人気を集めた。通城旅行によると、6月前半には、近隣の大都市の旅行者によるこれらの島々への往復船のチケット販売数が前年同期比で300％以上急増したという。
さらに、中国南部珠江デルタ地域の都市部における感染拡大の抑制が着実に進んでいるおかげで、同地域の旅行市場は安定した業績を示している。旅行代理店によると、今年の夏はビジネス旅行とレジャー旅行の需要が他の地域よりも顕著になると予想されるという。
「感染状況がより良い対策によって改善するにつれ、各都市の文化観光部門は今夏、観光業界向けに様々なイベントや割引を実施している」と、中国社会科学院観光研究センターの研究員である呉若山氏は述べた。
「さらに、6月18日頃から数週間にわたって開催される『618』と呼ばれる年中ショッピングフェスティバル期間中、多くの旅行会社がプロモーション商品を導入しました。これは消費者の消費意欲を刺激し、旅行業界への信頼を高める上で有益です」と呉氏は述べた。
浙江省杭州市に拠点を置く高級リゾートホテル、センボ自然公園＆リゾートは、同社が「618」に参加したことは、旅行先が取引規模だけでなく、オンラインで関連バウチャーを購入した後に実際にホテルに宿泊する旅行者のスピードにも注目すべきであることを示していると述べた。
「今年は、『618』ショッピングフェスティバル終了前から多くのお客様がホテルに宿泊され、バウチャーの利用も例年より早く進みました。5月26日から6月14日までの間に約6,000泊分の宿泊が利用され、夏の繁忙期に向けて確固たる基盤を築くことができました」と、センボ・ネイチャーパーク＆リゾートのデジタルマーケティングディレクター、ゲ・フイミン氏は述べています。
高級ホテルチェーンのパークハイアットも、特に海南省、雲南省、長江デルタ地域、広東・香港・マカオ大湾区で客室予約が急増している。
「4月下旬から『618』プロモーションイベントの準備を始め、結果には満足しています。好調な業績のおかげで、今年の夏に向けて自信を持つことができました。消費者の意思決定が迅速化し、より近い日程でホテルを予約する傾向が見られます」と、パークハイアット中国のeコマース運営マネージャー、ヤン・シャオシャオ氏は述べています。
高級ホテルの客室予約が好調だったことが、アリババグループ傘下の旅行会社Fliggyにおける「618」の売上成長を牽引する重要な要因となっている。
フリギー氏によると、取引量の多い上位10ブランドのうち、パークハイアット、ヒルトン、インターコンチネンタル、ワンダホテルズ＆リゾーツなど、高級ホテルグループが8つを占めたという。
チャイナデイリーより
投稿日時：2022年7月4日
