今夏、中国では気温が急上昇するだけでなく、数か月続いた国内での新型コロナウイルス感染症再拡大の影響から国内旅行需要が回復すると予想されている。
パンデミックの収束が進むにつれ、学生や小さな子供連れの家族が国内旅行需要を過去最高水準に押し上げることが予想されています。業界専門家によると、夏のリゾートやウォーターパークでの休暇が人気を集めています。
例えば、6月25日と26日の週末、熱帯の島国である海南省は、北京と上海からの渡航者に対する規制緩和の決定から大きな恩恵を受けた。この2つの大都市では、ここ数ヶ月で新型コロナウイルス感染症の感染者数が再増加しており、住民は市域内にとどまっていた。
海南省が観光客の歓迎を発表すると、大勢の観光客がチャンスを掴み、絵のように美しいこの島国へと飛び立った。北京に拠点を置くオンライン旅行代理店Qunarによると、海南省への旅客数は前週末の2倍に増加したという。
「省間旅行の解禁と夏季の需要増加により、国内旅行市場は上昇の変曲点に達している」と、クナールの最高マーケティング責任者、黄小潔氏は語った。
6月25日と26日には、海南省三亜への他都市からの航空券の予約数が前週末比93%増加した。上海からの旅客数も著しく増加した。省都海口への航空券の予約数は前週末比92%増加したとクナールは述べた。
海南島の観光名所以外にも、中国人旅行者は国内の人気観光地にも列をなしており、天津、福建省の厦門、河南省の鄭州、遼寧省の大連、新疆ウイグル自治区のウルムチでは航空券の予約需要が大幅に増加したとQunarは明らかにした。
同週末、全国のホテル予約件数はパンデミック前の2019年の同時期を上回りました。省都以外の都市では、省都と比較してホテル予約の伸びが速い都市もあり、省内や近隣地域への旅行需要が強いことがうかがえます。
クナール氏は、この傾向は、今後、小規模都市でより多くの文化・観光資源が成長する大きな余地があることを示しているとも述べた。
一方、雲南省、湖北省、貴州省の多くの地方政府は、地元住民に消費券を発行しました。これは、パンデミックの影響で消費意欲が低下していた消費者の支出を刺激するのに役立ちました。
蘇州に拠点を置くオンライン旅行会社同成旅行社の観光調査主任、程超功氏は「消費刺激にもつながったさまざまな支援策の導入により、市場は回復軌道に戻ると予想され、需要の回復は全面的に支援されるだろう」と述べた。
「学生たちが学期を終え、夏休み気分になっていることから、家族旅行、特に短距離・中距離旅行の需要が今年の夏の観光市場の着実な回復を牽引すると予想される」とチェン氏は述べた。
学生グループはキャンプ、博物館訪問、自然景観スポットでの観光を重視していると彼は述べた。そのため、多くの旅行代理店が学生向けに研究や学習を組み込んだ様々な旅行パッケージを発売している。
例えば、クナールは高校生向けに、チベット自治区への旅行を企画した。この旅行では、通常の団体旅行の要素に加え、チベットの香作り、水質検査、チベット文化、現地の言語学習、そして古くから伝わるタンカ絵画に関する体験が組み合わされている。
RV（レクリエーショナル・ビークル）でのキャンプは人気が高まり続けています。春から夏にかけて、RV旅行の数は大幅に増加しました。クナール氏によると、広東省恵州市、福建省厦門市、四川省成都が、RVとキャンプを楽しむ人々に最も人気の目的地として浮上しています。
一部の都市では、この夏すでに猛暑に見舞われています。例えば、6月下旬には気温が39度に達し、住民は避暑地を模索していました。こうした都市在住の旅行者にとって、広東省珠海の哈霊頂島、東高島、亀山島、浙江省の嵊泗島、曲山島は人気を博しました。同城旅行社によると、6月前半には、これらの島々を往復する船のチケット販売が、近隣の主要都市の旅行者の間で前年比300%以上増加しました。
さらに、中国南部の珠江デルタにおける都市部での感染拡大の着実な抑制により、同地域の旅行市場は安定した業績を示している。旅行代理店は、今夏のビジネス旅行とレジャー旅行の需要は他の地域よりも顕著になると予想している。
「パンデミックの状況は、より効果的な対策によって改善しており、各都市の文化・旅行部門は今夏、観光業界向けにさまざまなイベントや割引を実施している」と中国社会科学院観光研究センターの研究員、呉若山氏は述べた。
「さらに、数週間にわたって開催される『618』（6月18日前後に開催）と呼ばれる中秋のショッピングフェスティバルでは、多くの旅行会社が販促品を導入しました。これは消費者の消費意欲を刺激し、旅行業界への信頼を高める上で有益です」とウー氏は述べた。
浙江省杭州市に拠点を置く高級リゾート施設「森博ネイチャーパーク＆リゾート」は、同社の「618」への参加は、旅行先は取引規模だけでなく、オンラインで関連バウチャーを購入した後、実際にホテルに宿泊する旅行者のスピードも分析する必要があることを示していると述べた。
「今年は、『618』ショッピングフェスティバルの終了前から多くのお客様がホテルにご宿泊いただき、バウチャーの交換プロセスも迅速化されました。5月26日から6月14日までの間に、約6,000泊の宿泊が利用され、夏のピークシーズンに向けて確固たる基盤が築かれました」と、森博ネイチャーパーク＆リゾートのデジタルマーケティングディレクター、葛恵敏氏は述べています。
高級ホテルチェーンのパークハイアットでも、特に海南省、雲南省、長江デルタ地域、広東省・香港・マカオ粤港澳大湾区で客室予約が急増している。
「4月下旬から『618』プロモーションイベントの準備を開始し、結果には満足しています。好調な実績を受け、この夏に向けて自信を深めています。消費者の意思決定が迅速化し、より直近の日程でホテルを予約する傾向が見られます」と、パークハイアット チャイナのEコマース運営マネージャー、ヤン・シャオシャオ氏は述べています。
高級ホテルの客室予約が好調なことが、アリババグループの旅行部門フリギーの売上高「618」の伸びを牽引した重要な要因となっている。
フリギーによると、取引額が最も多い上位10ブランドのうち、パークハイアット、ヒルトン、インターコンチネンタル、ワンダホテルズ＆リゾーツなど高級ホテルグループが8位を占めた。
チャイナデイリーより
投稿日時: 2022年7月4日
